推薦閱讀

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    為什么品牌驅動型的進口商大多都在增長?

    2019-10-17

    近日,不止一位酒商向筆者反映,目前的國內市場,進口葡萄酒動銷困難的情況越來越嚴重,銷售呈現量額雙下滑的趨勢。新疆伊寧酒商關先生指出:在前些年,大的品牌廠家可以向經銷商連續三年壓貨,現在就是中秋、國慶都壓不下去,而更多的小品牌連壓貨的底氣都沒有。四川成都一名葡萄酒進口商賴先生則向筆者透露:今年中秋前,他的一名經銷商在下了訂單后又取消,原因是庫內各種品牌的存貨較多。該經銷商準備利用中秋、國慶把庫存清一下…
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    年銷量突破300萬瓶的小紅帽葡萄酒是如何做到的

    2019-12-09

    伴隨著市場環境的變化,今年進口葡萄酒呈現下滑趨勢,不少品牌商感嘆“太難了”。然而一個名為奧蘭小紅帽的品牌,卻頻繁出現我們的視野中,更因其出色的市場表現被一大批經銷商、渠道商所關注。據知情人士爆料,小紅帽今年銷量已破300萬瓶,并且按照目前的速度,明年有望成功實現年銷量目標600萬瓶,全面躋身進口葡萄酒一線行列,而這個品牌,進入中國僅僅只有三年時間。為何小紅帽能夠迅速打開市場、銷量暴漲成為一個現象級進口葡萄…
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    一個跨界高爾夫銷售葡萄酒的案例

    2019-10-25

    2019年,葡萄酒經銷商深深感受到消費疲軟的影響,傳統的煙酒店、商超大賣場等渠道動銷慢,電商渠道門檻越來越高,似乎沒有好賣的渠道。在這個特殊的階段,跨界銷售成了酒商們都想嘗試卻又不容易突破的一種做法,記者最近觀察到一個跨界高爾夫銷售葡萄酒的案例,已經取得了可觀的銷量,希望能給讀者朋友帶來啟示。精耕細作突破高爾夫渠道高爾夫球場是高凈值人群集中的場所,這些人群已經被高爾夫篩選了一次,大大省去酒商滿世界找客戶…
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    雙11葡萄酒板塊深度調查

    2019-11-13

    2019年雙11大幕已落下,葡萄酒板塊究竟如何?就此,筆者對天貓、京東這樣的綜合類電商,壹玖壹玖、酒仙網這樣的在電商領域有突出表現的酒類垂直企業,以及張裕、威龍、奔富(Penfolds)這樣的頭部品牌,以及醉鵝娘等第三方店鋪進行了調查。力求挖掘出雙11葡萄酒板塊的特征與趨勢。葡萄酒板塊以增長為主筆者了解到多個電商平臺以及第三方網店,他們均表示葡萄酒板塊以增長為主。據酒仙網提供的數據資料顯示:葡萄酒品類整體增長42.57…
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    “杯裝葡萄酒”在中國市場有前景嗎?

    2019-10-30

    天津秋季糖酒會期間,各國葡萄酒紛紛登場,獨特的葡萄酒包裝、瓶型讓人眼花繚亂。其中一款杯裝葡萄酒引起了筆者的關注。據了解,這款澳洲葡萄酒包裝為口杯形狀,容量為150毫升,打開后須一次性喝完,保質期是2年以內,生產商是一家五星級酒莊。在中國市場,白酒和保健酒早推出過杯包裝,但葡萄酒作為高端入市的舶來品,杯包裝尚屬于少見。隨著葡萄酒消費的普及,這種包裝市場前景如何?其目標消費人群和主銷價位如何確定?為此,筆者…
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    博若萊新酒中國困局

    2019-11-14

    一年一度的博若萊新酒節(11月21日)即將開始,以往每到這個時候,不少酒商都會在各個渠道和媒介吆喝博若萊新酒,今年關于博若萊的聲音卻少之又少。事實上早在2018年,博若萊新酒就呈現下滑趨勢,一份由法國海關 、農業食品部統計報告顯示,2018年博若萊出口中國內地銷量下滑49.91%,出口金額下滑40.92%。究竟發生了什么,讓這樣一個曾經人人愿嘗試的網紅產品失去了色彩?筆者也進行了調查。1、調查顯示:博若萊新酒進口量和銷量持續…
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    「醉鵝娘」認為葡萄酒市場需要本土版“赤玉”

    2019-11-27

    都說酒精是情緒飲料,CBNData聯合天貓發布的《2018天貓酒水線上消費數據報告》顯示,消費結構的品質化轉型推動線上酒水交易規模持續提升,天貓兩年間酒水消費金額同比增速保持在30%以上,白酒、葡萄酒、啤酒雖依然是兩年間線上酒水銷售額占比最高的三大品類。中國的葡萄酒市場規模達千億級,是世界第五大葡萄酒消費國。但消費量和全球人均相比,只有三分之一,且遠低于飲食習慣和文化接近的其他東亞市場,市場潛力巨大。與此同時,葡…
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    餐飲渠道將成中國葡萄酒市場最有增長潛力渠道

    2019-11-28

    11月28日,首版(2020)北京米其林指南完整榜單公布,引起美食美酒行業和大眾關注。無獨有偶,本月還有一件與葡萄酒和米其林密切相關的新聞也被傳出:那就是,米其林(Michelin)在其官網發布消息稱,該集團已經完成對著名酒評家羅伯特.帕克創辦的《葡萄酒倡導家》100% 股權的收購。此次交易是繼米其林在2017年收購《葡萄酒倡導家》40% 股權后的進一步合作?!镀咸丫瞥珜Ъ摇沸率紫瘓绦泄貼icolas Achard表示:“能夠帶領這個充滿激…

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